品牌自播渐成气候，但主播依赖症仍将存在
被主播捧红的品牌，容易陷入头部主播依赖症。品牌与主播的捆绑越密切，就意味着切割的时候越困难。
因为价格争议与李佳琦产生矛盾的品牌，欧莱雅不是第一个。在巴黎欧莱雅之前，国产品牌百雀羚和玉泽也曾因为定价或者投靠薇娅，长期消失在李佳琦直播间。
当流量集中涌入大主播的直播间时，品牌方的自有渠道流量自然会被分割。习惯了直播间的低价和数不清的赠品后，消费者很难适应旗舰店的价格体系，这也让品牌方的销售渠道被边缘化。
“大促期间在直播间囤够产品后，就很少去旗舰店下单了。毕竟直播间的价格要比日常旗舰店的价格便宜得多。”经常在直播间消费的筱筱（化名）向时代财经说道。
品牌不甘愿完全被主播拿捏，开始有意扶持自播力量，商家的大额优惠券也向自有直播间倾斜。去年双11预售首日，兰蔻自营店铺的观看量达到598.7万人次，雅诗兰黛官方直播间的观看量达到1112.8万人次。
虽然和头部主播动辄上亿的观看量相去甚远，但品牌自播已经气候渐成。淘宝公开数据显示，去年双11期间直播引导成交的GMV中，商家自播GMV占比已超过六成。
“大主播直播间，品牌只能获得3-5分钟的露面时间，而自播是能够强调品牌自身价值和企业形象的舞台。两者积累的粉丝性质不同，前者大多是冲着主播去的，后者才是冲着品牌去的。”某MCN直播业务负责人向时代财经说道。
去年年底，雪梨、薇娅两大淘系主播身陷逃税风波，等待品牌的是失约的排期和线上渠道的重新规划。直播电商税务之锤，也让品牌方惊醒：不能把所有流量和低价优惠押注在一个不稳定的渠道上。
看似在主播和品牌的博弈中，消费者获得了短暂的胜利，但羊毛终究还是出在羊身上。近两年，各大美妆品牌也在悄悄涨价。去年2月1日，娇兰对部分产品进行了调价，其热门产品复原蜜30ml装，此前售价690元，涨价后的价格是720元，兰蔻也在今年4月份全线涨价。
从直播电商崛起以来，主播和品牌方就注定相互牵制。头部主播们凭借大量的粉丝拥有议价权，而强势的品牌集团则手握丰富产品矩阵，和主播们叫板。
李佳琦也看到了自己的局限性：没有货源和供应链。他曾公开表示，要做中国的雅诗兰黛，打造自己的美妆集团。或许到那一天，李佳琦才能有彻底转身离开的底气。
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天天微速讯：太安堂(002433)发预亏，半年度净亏损为1.25亿元至1.45亿元，同比由盈转亏
【资料图】太安堂(002433)发布2022年半年度业绩预告，公司业绩预告期间预计归属于上市公司股东的净亏损1 25亿元至1 45亿元，同比由盈转亏;
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当前要闻：碳市场“小步快跑”再出发
全国碳市场的建立运行，是推动绿色低碳发展的一项重大制度创新，它与政府管理共同构成了我国应对气候变化工作的“双轮驱动”。我国碳市场发
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世界新资讯：浙江交科(002061)子公司中标17.53亿元公路改建工程施工项目
(资料图)浙江交科(002061)发布公告，子公司浙江交工集团股份有限公司(“浙江交工”)为S302平湖至安吉公路平湖平善大道至南湖嘉南公路段改建
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焦点信息:断刀背后：张小泉刀剪具毛利超37%，钢材采购自外部供应商
当菜刀和蒜相遇，蒜“轻伤”，刀“重伤”。(相关资料图)张小泉菜刀拍蒜后断刀一事引发大众关注，在张小泉的直播间里，一众网友纷纷留言“能
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新资讯：欧股14日收盘走低，德国法兰克福股市DAX指数下跌1.8%
7月14日消息， 欧股周四收盘走低，全球市场消化了美国最新的通胀数据。泛欧斯托克600指数(Stoxx 600)周一下跌6 31点，跌幅1 53%，报406 5
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当前播报:10款电蚊拍测评结果出炉 断电1秒余电消除差异大
图：此次比较试验购买的10款电蚊拍。(资料图片)入夏后，蚊子增多，如何有效灭蚊成为大家普遍关心的生活话题。电蚊拍在诸多“灭蚊神器”中始
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今日看点：关注第七批国家药品集采：价格降了多少？如何保障用药连续性？
关注第七批国家药品集采：价格降了多少？如何保障用药连续性？中新网北京7月14日电 题：关注第七批国家药品集采：价格降了多少？如何保障
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环球信息:见招拆招！俄罗斯拟建立新石油基准 应对西方设置价格上限
(资料图)财联社7月15日讯（编辑夏军雄）西方忙着针对俄油制定价格上限之际，俄罗斯这边也没有闲着。据媒体援引文件报道，俄罗斯政府正在推
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热门看点：华统股份(002840)发预亏 半年度净亏损4500万至6500万元 同比由盈转亏
(资料图片)华统股份(002840)披露2022年半年度业绩预告，该公司预计半年度归属于上市公司股东的净亏损4500万至6500万元，扣除非经常性损益后
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当前视讯！安凯客车(000868)发预亏，半年度净亏损为9000万元—9900万元
(资料图片仅供参考)安凯客车(000868)披露2022年半年度业绩预告，该公司预计实现归属于上市公司股东的净亏损9000万元—9900万元，上年同期亏
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全球今亮点！智光电气(002169)发预亏，上半年净亏损1.7亿元至2.4亿元，同比由盈转亏
【资料图】智光电气(002169)发布2022年半年度业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东净亏损1 7亿元至2 4亿元，同比由盈转亏，预计扣除非经
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全球热头条丨金色觀察 | 礦池還是礦工 誰能在以太坊“合並”中活到最後？
金色財經 區塊鏈7月14日報道過去幾年越來越多的人加入到挖礦行列，許多礦工通過爲加密網絡提供算力來獲得虛擬貨幣獎勵。當然，作爲世界第
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天天精选！王正位：银行信用卡业务应探索基于科技的模式创新
中新经纬7月14日电 题：银行信用卡业务应探索基于科技的模式创新作者 王正位 清华大学五道口金融学院党委副书记、副院长(相关资料图)近
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天天新动态：益方生物(688382)回拨后网上发行最终中签率约为0.0451%
【资料图】益方生物(688382)公告，该公司首次公开发行网上发行有效申购户数为462 04万户，有效申购股数为590 04亿股，网上发行初步中签率为
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世界聚焦：晋拓股份(603211)回拨后网上发行最终中签率为0.0421%
【资料图】晋拓股份(603211)发布公告，由于网上初步有效申购倍数为5,348 85倍，高于150倍，发行人和保荐机构(主承销商)决定启动回拨机制，
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华瑞银行股权变更迎来新动向 第四大股东股权拍卖在即
全球今亮点！加加食品(002650)累计回购1318.29万股 耗资6229.84万元
【天天报资讯】艾可蓝(300816)股东池州南鑫拟减持不超4.5万股
环球聚焦：东兴证券(601198)申请开展科创板股票做市交易业务
继阿里巴巴申请将香港新增为主要上市地之后，又一家中概股公司选择以双重主要上市方式回归港股。7月27日，金山云向港交所递交港股双重主要
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锂矿小龙头盛新锂能(002240 SZ)业绩再超市场预期。7月26日晚间，盛新锂能披露中报，今年上半年，公司实现营业收入51 33亿元，同比增长325 7
