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加拿大鹅(GOOS):全球发展势头强劲,打造中国市场增长极
     时间:2022-07-27 16:55:18

升维产品力,打造全球高端生活方式品牌

在看来,疫情得到有效控制为加拿大鹅的渠道扩张创造了有利的外部环境,但公司实行业务扩张的底气源自于品牌力影响力的不断提升,而品牌力的一大聚合点在于产品力。因此,预判加拿大鹅未来业绩增长有多强的势能,公司产品力的提升是重要的参考维度。

加拿大鹅首席执行官DaniReiss曾在接受采访时提出过一个观念——只要足够优越,产品性能也可以成为一种奢侈品。在追求性能成为一种趋势之前,加拿大鹅就执着于产品的性能。

如今回过头来看,加拿大鹅已成为高端功能性服饰的领导者,这一领导地位已不再局限于派克大衣。通过不断完善品类,加拿大鹅已成为一个品类多元、涵盖多季节的全球高端生活方式品牌。2022财年第四季度,公司在轻量化羽绒服、针织衫等产品的带动下,非派克大衣产品的销售额增长超过70%,表明公司的新品类真正引起了消费者的共鸣。

值得注意的是,专注于产品功能性和品类创新的同时,加拿大鹅在产品创新层面还肩负起践行可持续发展的责任。

2022年1月,加拿大鹅加入了联合国全球契约组织。随后公司就以环保产品兑现了推动可持续发展的承诺。公司近期发布的新一代KindFleece羊毛抓绒面料柔软、透气,主要由可持续羊毛和生物基纤维制成。这体现了公司HUMANATURE的理念:践行“关注气候,造衣暖人”。加拿大鹅认为,继续专注于推动有意义的变革并产生积极影响,不仅仅是公司的承诺,也是消费者所共同关注的。

团队就位,保障长期增长策略有效执行

由此可见,加拿大鹅的业绩增长,是公司清晰的战略定位和品牌发展策略的结果。不过,公司为了继续保障未来长期增长策略的有效执行,还在进一步强化管理团队能力。

加拿大鹅晋升北美地区总裁Carrie Baker为集团总裁。公司首席营销官Penny Brook职能范围扩展至客户体验。

今年4月,加拿大鹅宣布星巴克全球执行副总裁、星巴克中国董事长王静瑛(Belinda Wong)加入集团董事会。作为星巴克全球管理层的一员,王静瑛(Belinda Wong)在中国与亚太地区市场拥有超过20年的深厚一线知识和领导经验。

加拿大鹅期望王静瑛能帮助公司在中国和亚太地区实现更好的发展。亚太市场作为加拿大鹅业务增长极,具有非常好的长期成长潜力。

以中国市场为例,根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示,预计2022年,中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。中信证券预计,中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量存在。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率,中国还有90%的空白市场大有可为。

不仅如此,目前中国羽绒服市场集中度仍旧比较低。根据前瞻产业研究院报告显示,2014年CR10较高,为45.8%,2015年集中度降低明显,此后缓步上升,2019年CR10达到44%。随着消费升级,消费者对羽绒服的认知不再是御寒保暖工具,而是兼具功能性与时尚性的单品,这对产品设计提出了更高的要求,推动企业进行创新研发和产品品质提升,有利于竞争格局的优化,行业集中度将更加倾向于优质企业,规模较大的企业将进一步占领行业资源,中银证券预计未来CR10将继续稳步提升。

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